BCG MATRIKS

BCG MATRIKS

Model BCG dikenal sebagai alat manajemen portofolio yang digunakan dalam teori siklus produk (product life cycle). Model BCG sering digunakan untuk memprioritaskan produk mana dalam bauran produk perusahaan yang mendapatkan lebih banyak dana dan perhatian. Model BCG didasarkan pada klasifikasi produk (dan secara implisit juga unit bisnis perusahaan) dalam empat kategori berdasarkan kombinasi dari pertumbuhan pasar (market growth) dan pangsa pasar relatif (relative market share) terhadap pesaing terbesar (highest competitor).

MODEL MATRIKS BCG YANG SUDAH DIMODIFIKASI:

Question marks

·         Question marks adalah produk di pasar berkembang, tetapi memiliki pangsa pasar rendah. Question marks pada dasarnya adalah produk-produk baru, di mana pembeli belum menemukan produk-produk baru tersebut. Strategi pemasaran adalah untuk membuat pasar menggunakan produk ini. Question marks memiliki tingkat permintaan yang tinggi (high demands) dan tingkat pengembalian yang rendah (low returns) karena pangsa pasar yang rendah (low market share) dan Produk-produk ini perlu meningkatkan pangsa pasar dengan cepat atau produk-produk ini akan menjadi dogs.

2. Stars

·         Stars adalah produk yang memiliki pangsa pasar tinggi di pasar berkembang, Stars adalah pemimpin dalam unit bisnis namun masih perlu banyak dukungan untuk promosi dan penempatan dan Apabila pangsa pasar dijaga, stars cenderung tumbuh menjadi cash cows.

3. Cash Cows

·         Cash cows adalah produk yang berada pada posisi pangsa pasar tinggi di pasar yang dewasa (mature market), Apabila keunggulan kompetitif telah dicapai, cash cows memiliki margin keuntungan yang tinggi dan menghasilkan banyak aliran kas, Karena pertumbuhan rendah (low growth), promosi dan penempatan investasi juga rendah, Investasi ke infrastruktur pendukung dapat meningkatkan efisiensi dan meningkatkan aliran kas lebih dan Cash cows adalah produk-produk yang diperjuangkan oleh perusahaan.

4. Dogs

·         Dogs adalah produk yang berada pada posisi pangsa pasar rendah di pasar yang pertumbuhannya rendah serta Kondisi semacam ini harus dihindari dan diminimisasi.

HIGHT                                                                                                                                                                                                                                                                                   LOW

HIGHT                                                                     market share 

STARS	QUESTION MARKS
CASH COWS	DOGS

Anticipated

Growth Rate

LOW

 Produk yang pertumbuhannya tinggi, misalnya produk-produk baru yang mencoba untuk mendapatkan beberapa pasar. Butuh beberapa upaya dan sumber daya untuk memasarkannya, untuk membangun saluran distribusi, dan untuk membangun infrastruktur penjualan, tetapi ini adalah produk yang diharapkan dapat membawa emas di masa yang akan datang. Contoh dari produk ini adalah iPad. Produk yang pertumbuhannya rendah, misalnya produk yang sudah dikenal pasar. Karakteristik dari produk ini tidak banyak berubah, pelanggan tahu apa yang mereka peroleh, dan harga tidak banyak berubah. Produk ini hanya memiliki anggaran terbatas untuk pemasaran, diumpamakan sapi perah yang membawa aliran uang tunai secara konstan. Contoh dari produk ini adalah pasta gigi Colgate. Dan keterbatasan model Matriks ini yaitu dilihat dari masalah pertama adalah bagaimana kita mendefinisikan pasar dan bagaimana kita mendapatkan tentang pangsa pasar, sebuah pangsa pasar yang tinggi tidak selalu menyebabkan profitabilitas setiap saat. Saham yang rendah dapat juga menguntungkan, model tidak mencerminkan tingkat pertumbuhan pasar secara keseluruhandan model ini mengabaikan efek sinergi antara unit bisnis serta pertumbuhan bukan satu-satunya indikator untuk daya tarik pasar. (Boston-Consulting-Group-BCG-Matrix, 2014)

Jadi dapat disimpulkan bahwa  Matrik BCG ini hanyalahsalah satu alat pembantu keputusan yang dapat digunakan oleh organisasi terhap potensi keuntungan masyarakat.  Dan Matriks ini dapat juga di aplikasikan dalam analisis strategi pemerintahan, serta matriks ini juga merupakan perencanaan portofolio yang paling terkenal dan sederhana, dan banyak lembaga-lembaga atau perusahaan menggunakan matriks ini dengan produk beraneka ragam, tujuan dari matriks BCG ini menngetahui produk manakah yang layak mendapat perhatian dan dukungan dana agar produk tersebut bisa bertahan dalam jangka panjang.

DAFTAR PUSTAKA

Boston-Consulting-Group-BCG-Matrix. (2014, 09). Retrieved from http://www.rikunjacques.com/2014/09/Boston-Consulting-Group-BCG-Matrix.html diakses pada 02 Desember 2016 pukul 13:00 WIB